開店既初衷只有兩個：
一，就是香港男士實在太難買護膚產品；
二，希望香港男士因懂得打理自己而令更presentable。
第一點，護膚品市場向女性傾斜。
大部分男士因為護膚品依個一直都對向女士傾斜既市場有個標籤，覺得護膚會令自己變得「唔似男人」。男士護膚並不是要令到自己變到韓星化曬妝白白淨淨反曬光果種型態，而只係一個日常習慣令自己去除或減少因環境因素出現既皮膚問題，例如暗瘡皺紋等。Groov希望提供到一個地方集中讓香港男士選擇打理自己既必需品，不需要再亂買。
第二點，社會對男人既不明文要求從來都係「睇得出你生活有規律」。
對男士既first impression通常離不開六樣好膚淺既事：樣貌，身高，身材，衣著，頭髮，舉止。身高天生，身材靠健身與規律，衣著靠品味，頭髮靠整潔，舉止靠經驗。而樣貌，需要個人的規律和心思。樣貌除了「靚唔靚仔」改變唔到之外，係需要你個人日常有規律地保養。簡單講，在一個油光滿面爆曬暗瘡既男人與另一個塊面乾乾淨淨既男人中選擇，你永遠都會揀後者，因為你睇得出佢識打理自己，睇落「唔差」。
兩點都可以用一句總結，令男士們有機會於可改變的範疇中改進。